Redaktørens blog: Det begyndte som et lille støtteben. Nogle af jer lyttere havde spurgt, hvor og hvordan man kunne støtte ved at betale frivilligt. Nu er Støt Mediano ved at blive Medianos andet ben og en central del af vores model. I dag lancerer vi en spurt, hvor vi sender 100 bolde med til de næste 100 frivillige abonnenter og forude venter store planer.

Af Peter Brüchmann

Her er Rasmus Monnerup. Vi kalder ham Medianos cheftræner. Han er med i rigtigt mange udsendelser på Mediano, fordi han er vores stærkeste fodboldfaglige formidler. Rasmus lever efterhånden fortrinsvis af at lave Mediano. Og det er vi mange, der gør, fordi en del af jer hjælper med at finansiere Mediano.

Vi er seks, der er ansat på Mediano. Sådan med pension, sundhedssikring og fuld løn under barsel. Så er der yderligere en håndfuld, der laver Mediano som en stor del af deres arbejdsliv. Og så er der 10-20 eksperter, der bidrager med mellemrum og får honorar for det.

På den måde kan vi lave 500 udsendelser om året. Og nu skal du høre, hvorfor vi lokkede Monnerup ned i noget, der ligner kuglerummet på McDonald – og længere nede i artiklen kan du se Sebastian Stanbury i samme rum:

Det følgende bliver en forklaring på, hvordan vi laver og finansierer Mediano, og hvorfor Støt Mediano er blevet så vigtigt:

I kender vores partnere. Nogle af jer har bogstaveligt talt hørt tusindevis af udsendelser, hvor Arbejdernes Landsbank bliver benævnt som vores hovedpartner.

Uden partnere - intet indhold. Siger vi ofte. Lige efter, at vi har sagt uden lyttere - ingen partnere.

Sådan forsøger vi at lave kvalitetsindhold, som er gratis for lytterne, og det har vi ikke planer om at lave om på. Vores partnere finansierer 400-450 af vores udsendelser. Men vi vil gerne lave det hele, og her får du lige et overblik over, hvad vi har produceret de seneste tre år, som ikke har haft nogen partnere:

Flere år med Mediano Bundesliga uden partner. Lad os sige 30 udsendelser.
En halv sæson uden partner på Premier League. Lad os sige 30 udsendelser.
Serier om sportens skyggesider, VM i Qatar, betting og andet. 20 udsendelser.
Formater, vi gerne vil sætte i gang og teste af. 30 udsendelser.
Mediano Breaking, som ligger udover de aftaler, vi har med vores partnere, men som vi laver, fordi de er vigtige og fordi lytterne gerne vil have dem. 50 udsendelser.
Og lige nu Max Mediano og snart også Champions League, hvor vi ikke har nogen partner. Af for mig helt uforståelige årsager (men vi har et godt tilbud).

Sebastian Stanbury med masser af de bolde, som vi sender til de næste 100 frivillige abonnenter i Støt Mediano. Foto: Ludvig Brüchmann

Vi har et regnestykke for, hvad det koster at lave en udsendelse. Det vil jeg - trods alt - helst ikke afsløre for detaljeret, men bare sige, at det ligger omkring 6-10.000 kr. pr. udsendelse afhængig af, hvor mange af de faste, der er med i udsendelsen. Så vi har igennem de seneste år lavet udsendelser uden finansiering for langt over en million kroner. Stadig uden mediestøtte. Stadig uden investorer.

Der var et år i coronaperioden, hvor Mediano gav underskud. Ellers har vi lavet sorte tal alle år.

Med andre ord har vi formindsket Medianos mulige overskud ved at producere en række udsendelser, som I lyttere og vi selv har vurderet at være vigtige. Ja afgørende.

Vi har formater, der er udsolgt på Mediano. Vi skal ikke have flere partnere ind på Superligaen. Men vi har stadig ikke kø ved indgangen og må i disse uger lave Max Mediano, et af vores største formater med det bedste af det bedste i international fodbold, uden partner.

Kunne vi leve uden at lave det? Sikkert
Ville I lyttere blive sure eller skuffede? Nogle i en periode, men problemet er til at forklare.
Kunne vi lave en skrabet udgave, hvor jeg som vært lige tog en udsendelse mere og bare havde én gæst? Sikkert, men det er ikke den standard vi ønsker (jeg er ikke ekspert på international fodbold).

Derfor laver vi det. I hvert fald indtil rimelighedens grænser. Det samme med Champions League, når den turnering begynder igen. Fordi vi ikke kan være Mediano og ikke udkomme uden Premier League, Champions League eller lave Mediano Breaking, når en Superligaklub bliver solgt.

Så Støt Mediano er med stadigt stigende hast ved at blive det andet ben i Medianos model. Vi har et mål om at nå 1.000 frivillige abonnenter i år, der betaler et beløb, de selv helt vælger. Vi er på 830 lige nu. Vi anslår, at vores månedlige unikke lyttere er 100.000 individer, der lytter til mindst en Mediano-udsendelse pr. måned. Det er formentlig lavt sat. Data er svage på netop dette punkt, men vi har cirka en million afspilninger pr. måned ifølge data fra Podbean.

Med andre ord er vores mål i år én procent af lytterne, der betaler i snit 40-45 kroner pr. måned. Det kan man hurtigt regne om til 1 kr. pr. udsendelse. Eller 500 kroner pr. år for 500 udsendelser.

Støt Mediano-bolden er skabt i samarbejde med Select, den førende producent af kvalitetsbolde gennem nu generationer. Select kom selv til os med det gode forslag, og sammen med dem har vi lavet en model, så vi sender minimum 200 bolde ud til vores frivillige abonnenter. Vi har tidligere i januar sendt 100 bolde ud til de eksisterende abonnenter i en lodtrækning. Og så bruger vi bolde som præmier, når der er spørgsmål fra Støt Mediano i f.eks. vores Superliga-udsendelser. OBS: For at være modtager af en af de 100 Select-bolde kræver det, at man blive abonnent - og det udløses altså ikke ved engangsbetaling.

Perspektivet er, at Støt Mediano en dag udgør halvdelen af vores omsætning. Der er lang vej igen. Men vi sætter heller ikke årstal på. Det er afgørende for os, at vores partner-model ikke ‘sejrer sig ihjel’. Og det ville den gøre, hvis der var tre-fire partnere pr. udsendelse, så det ender som kommerciel støj. Det er allerede sket i mange medier, på mange platforme og nu også i det ellers eksklusive podcast-format med få partnere - i hvert fald når jeg lytter til danske og internationale podcast.

Vi ønsker at værne om Medianos partnere og sikre, at de står så eksklusivt som muligt. Og selvfølgelig gradvist kunne øge prisen.

Jeg tør godt love, at vi kommer til at lave en række aktiviteter for vores frivillige abonnenter i Støt Mediano. De har allerede adgang til:

Først i køen til Medianos live-arrangementer
Adgang til udsendelser med f.eks. Superligaens topfolk med mulighed for at stille spørgsmål
Spørgsmål Special - Det er Støt Mediano, der har adgang til at stille spørgsmålene
Discount i Mediano Merch
Først adgang, når vi lancerer nye produkter i Mediano Merch

Og så har vi konkrete planer i år om at lave følgende for Støt Mediano-abonnenterne:

En liveblog under udvalgte kampe, hvor man kan chatte med vores bedste eksperter
Ekstra-udsendelser, som vi vælger ud til at være eksklusivt for Støt Mediano. Det kunne være månedens udsendelse i Støt Mediano.
En livechat med vores eksperter op til en ny sæson i f.eks. Superligaen eller Premier League

Vi måtte låne en varebil for at have alle boldene pumpet med til redaktionen. Foto: Ludvig Brüchmann

Lidt længere ude i horisonten er der også overvejelser om, hvordan vi gradvist kan gøre mere for vores frivillige abonnenter og være med til at sikre et Mediano på to ben.

Det vil jeg helst ikke kom ind på endnu. Det skal vi også høre jer i Støt Mediano om. Men skal vi op på to, tre, fire procent eller mere og kunne blive ved med at udvikle Mediano, så skal vi lede efter måder at gøre det endnu mere attraktivt at være med i Støt Mediano.

Lad mig lige sige, hvad der ikke bliver overvejet: Medianos rygrad af udsendelser på lyd om de store ligaer bør være finansieret af partnere. Alt det ovenstående skal ikke ses eller høres som et ‘Mediano-kun-mod-betaling’. Det er jo hele ideen i Støt Mediano. At vi vil komme så langt som muligt med et frivilligt abonnement, som lytterne betaler, fordi de synes, at indholdet er værd at betale f.eks. 1 kr. pr. udsendelse for.

Vi lancerer de 100 bolde i dag mandag d. 30. januar og skal nok give besked i udsendelser, på vores site og på Facebook, twitter og Instagram, når vi forhåbentlig har fået sendt de 100 bolde afsted.

Relevante links: