Mandag meddelte vi, at Medianos fremtid er sikret, og at Mediano fremover bliver en del af samme mediemæssige familie som Bold, Feltet og Holdet.dk. Det har i denne uge affødt mange spørgsmål. Dem prøver vi at besvare i denne Q&A, som vi løbende vil udbygge.

Mediano bliver i fremtiden forankret i Danmarks stærkeste sportsunivers med Bold, Holdet.dk og Feltet. 30 procent af Mediano er nu ejet af Medieselskabet af 2017, som også ejer de nævnte titler.

Læs denne blog, hvor chefredaktør Peter Brüchmann fortæller om nyheden. Du kan også høre teksten indlæst af Brüchmann i Medianos feed - eller her:

Her vil vi løbende besvare de spørgsmål, vi møder fra lyttere og brugere. I denne uge vil du også kunne høre en udsendelse, hvor vi samler de mest repræsentative spørgsmål og lader chefredaktør Peter Brüchmann besvare dem (udkommer tirsdag aften).

Hvad sker der nu?

Peter Brüchmann har pr. 20. februar 2026 solgt 30 procent af aktierne i Mediano til Medieselskabet af 2017, som ejer Bold, Feltet og Holdet.dk. Medieselskabet er en del af JP/Politikens Hus og er ejet af Ekstra Bladet. Aftalen er, at Medieselskabet overtager det fulde ejerskab efter en årrække, hvor Peter Brüchmann stadig er selskabets direktør og majoritetsejer.

Hvorfor sker det nu?

Det er rettidig omhu i forhold til et generationsskifte. Peter Brüchmann er født i 1963 og har i flere år fortalt både medarbejdere og lyttere, at han ikke ville være chef på Mediano, når han fylder 70 (det sker i 2033). Så det har været et mål at finde den rette publicistiske forankring til Mediano, så lytterne i fremtiden kunne regne med et Mediano, som de har lært at holde af. Alternativet til en forankring af Mediano kunne være, at vi bare lukkede og slukkede for et medie, som mange holder af, når vi gik.

Skal Mediano forandres?

Mediano fortsætter fuldstændig som hidtil de kommende år. Det er ikke planen at ændre på Medianos model eller tone. Gratiskanal, site og Støt Mediano vil være, som lytterne kender det. Mediano skal udvikles hver eneste dag. Det er det blevet i snart ti år, og det bliver ikke ændret af denne aftale.

Skal Mediano være færre medarbejdere?

Det er ikke planen. Tværtimod skulle Mediano gerne have kurs mod både 12., 14. og 16.000 medlemmer i Støt Mediano og dermed blive stærkere.

Hvordan skal Mediano, Bold, Holdet og Feltet samarbejde?

Der er ikke lagt snorlige planer, som medarbejderne skal presses ind i. Men vi kunne sagtens se Medianos journalister indgå i en serie som Whistleblower om dommerne i Superligaen. Vi kunne sagtens se projekter med deep dives på Superligaen, som udkommer i Støt Mediano og Bold+ efter fælles research. Ingen tvang – masser af muligheder.

Vil medarbejderne optræde i hinandens artikler og podcast?

Der er ingen tvang og store planer. Men der er masser af nysgerrighed. Bold har masser af dygtige journalister, som vi gerne inviterer ind i Medianos udsendelser, og vi håber da, at nogle af vores kan deltage i eller skrive til Bold, Politiken, JP eller Ekstra Bladet ved siden af at arbejde på Mediano.

Skal Mediano nu have bettingreklamer?

Mediano kæmper for at begrænse mængden af bettingreklamer og for at få ’spilreklamer ud af fodbold’, som der står på vores kopper. Det gjorde vi før, og det gør vi fremover. At Bold og andre medier har bettingreklamer er deres valg. Mediano er det eneste medie, der ikke har bettingreklamer, så den forskel ville være synlig uanset, hvilken dør vi valgte at gå ind ad. Derfor har det været en vigtig del af dialogen, at alle kender hinandens forskelligheder og accepterer dem.

Medianos kopper er de samme - også i fremtiden.

Bettingreklamer i fremtiden

Alle på Bold, Medieselskabet, Ekstra Bladet og JP/Politikens Hus kender til og har i hele processen kendt til Medianos standpunkt på bettingreklamer. Det er vores mål på Mediano at få markedsføring af betting begrænset langt mere end i dag og gerne helt forbudt. Det var det i går - det er det i morgen. Hvis man på kort tid vil skræmme medlemmerne i Støt Mediano væk, vil den mest effektive vej være at bringe bettingreklamer, så hvis spilreklamer ikke er forbudt, når Peter Brüchmann forlader Mediano (hvilket vil gøre ham ked af det), så er vi sikre på, at Medianos lyttere og abonnenter nok skal minde alle om, hvad mediet står på.

Tabloid og ikke tabloid

Flere har påpeget paradokset, at et af mediemarkedets ikke-tabloide medier, Mediano, nu bliver forankret hos et selskab, der er ejet af Ekstra Bladet. Mediano har gennem tiden haft møder med både Bold og Ekstra Bladet med henblik på at indgå trafikaftaler, fordi vi gerne ville bringe vores indhold ud til mange, så den slags samarbejde har altid været på vores ønskeseddel. Mediemarkedet er gået fra massemedier til en masse nichemedier, og her er JP/Politiken særdeles stærke. Sport er tilfældigvis verdens største niche, og den bor i JP/Pol hos Ekstra Bladet, så den familie bliver vi gerne en del af. Forsiden af mediano.nu ligner ikke eb.dk, og det kommer den heller ikke til. Vi ser det som den forskel, der både kan og skal være i et stærkt publicistisk hus.

Vil Medieselskabet af 2017 med tiden lave om på Mediano?

Det skal de næsten selv svare på, men selskabet har købt sig ind i Mediano, fordi vores medie er stærkt og har mange abonnenter. De siger selv, at det vil være mærkeligt at lave om på noget, der er en succes. Og konstruktionen er netop lavet, så Peter Brüchmann ejer 70 procent af Mediano, indtil han går ud.

Hvad bliver Peter Brüchmanns rolle de kommende år?

Fuldstændig uændret. Han skal lave de samme udsendelser, lede Mediano som hidtil og så vil han løbende varetage opgaven sammen med de gode folk på Rådhuspladsen at finde ud af, hvor Bold kan gøre Mediano stærkere og omvendt. Hvor kan Mediano løfte Holdet og omvendt. Og kan der være noget omkring Feltet, som giver gode synergier.

Peter Brüchmann og Adam Møller Gomaa i studie 1 i Vanløse.

Hvor længe er Peter Brüchmann med på Mediano?

Det er ikke oplyst, men der er tale om en årrække, så det er ikke en plan, der skal gå hurtigt. ’Jeg har masser energi, og har søgt en løsning, hvor jeg kan være med’, siger han. Det handler om i de kommende år at få sat stikkene rigtigt sammen, så Mediano kan blive endnu stærkere, end det er i dag. ’Dette er en offensiv plan, og den er jeg gerne en del af’ siger han.

Vil prisen på Støt Mediano blive ændret?

Ikke på grund af dette samarbejde. Der er ingen aktuelle planer om at ændre på prisen, men det vil være oplagt at analysere på, hvor store overlap, der er på de fodboldinteresserede, der er medlem af Støt Mediano og abonnenter i Bold+. Kan man i fremtiden tilbyde disse nogle endnu bedre aftaler, kigger vi gerne på det. Men igen: Ingen aktuelle planer - og skulle sådan et tilbud opstå, vil man stadig kunne vælge kun at være abonnent i Støt Mediano eller Bold+ for nu at tage det eksempel.

Skal medlemmerne nu betale til Ekstra Bladets kasse?

Hver en krone i Støt Mediano går til indhold til medlemmerne. Økonomierne er adskilte og helt selvstændige. Intet er ændret. Og skulle vi en dag tilbyde et godt abonnement på f.eks. en kombi af Bold+ og Støt Mediano, så vil det være et 100 procent frivilligt valg. Man vil stadig kunne vælge Støt Mediano eller Bold+ alene, hvis man kun foretrækker det ene.

Bliver noget ændret angående Sport & Perspektiv?

Heller ingen planer her. Måske kan vi endda skrue lidt op. Vi har meget til fælles med Politiken og Jyllands-Posten på disse områder. Hør f.eks. udsendelsen om Børnefodbold A/S, som er baseret på Politikens store artikelserie. Så hvis der sker noget her, bliver det offensivt.