Regnskab, VM og mediestøtte

Redaktørens blog: Medianos regnskab er ude. Her gør Peter Brüchmann status på et 2025 med et sjældent rødt tal og fortæller om et VM med 86 udsendelser. Du får også sidste nyt i sagen om mediestøtten, der måske aldrig kommer frem til Mediano.

AF Peter brüchmann

‘Hvordan går det egentlig med Mediano,’ spurgte Jørgen, mens han stak otte nåle i ryggen af mig. Jørgen er egentlig fysioterapeut, men kan mange ting og har de sidste mange år holdt sammen på ryggen med massage, øvelser og akupunktur. Og tak for det.

‘Vil du have den grønne eller den gule tale,’ svarede jeg lidt kækt.

Men sandheden er, at det går fint. Vi har masser af lyttere, har 11.000 medlemmer i Støt Mediano og søde mennesker kommer hen og siger ‘tak for Mediano’, som en af de reaktioner, både jeg, medarbejdere og eksperter oplever, hvis vi en sjælden gang er ude i den virkelige verden. Og så er alting jo godt. Arbejdslivet giver mening.

‘Hils de andre og sig tak,’ lyder en typisk ledsagende kommentar. Også når I skriver.

Man kan også tegne et andet billede: 2025 gav for første gang længe et rødt tal i regnskabet. 239.366 kr. i underskud. VM har været - og er - en mundfuld: For få partnere til en ret dyr manøvre med 86 udsendelser og udsendte medarbejdere til VM. Isoleret set en ren underskudsforretning. Og så det der med mediestøtte: Det blev et afslag for anden gang i træk, og sagen udvikler sig kafka’sk i en grad, så jeg er bekymret for, om det nogensinde kommer til at ske.

Men mellem de to taler findes et executive summary: Mediano har sat kursen mod 12.000 medlemmer og nye offensiver. Vi har ikke lyst til at lave røde tal, men vi havde råd til at gøre det, og vi har brugt 2026 på at tilpasse forretningen, så vi forhåbentlig ikke laver røde tal igen.

Det hele skal nok gå.

State of the union

Det følgende bliver en slags state-of-the-union-tale for dig, der måtte interessere dig for den slags. Vi kunne have kaldt regnskabet for 2025 for ‘et forventet, planlagt underskud’. Sandheden er, at vi investerede heftigt i at nå 10.000 medlemmer. Det betød, at vi lavede 622 udsendelser i 2025 - og bare for at tage et enkelt tal: 49 udsendelser alene i Støt Mediano i august 2025. Det er for meget. Vi spillede lidt for offensivt.

Vi løb efter samtlige ønsker, som lytterne havde. Samtlige udsendelser, som vi håbede kunne gøre det attraktivt for nye medlemmer at komme med i Støt Mediano. Men reelt var det chefredaktøren, der vandt over direktøren, og desværre et det samme person, så chefredaktøren fik lov at løbe derudaf.

Hvis medie-medierne skal have et citat fra mig i forbindelse med regnskabet, kunne det lyde: “Jeg var en fandens god chefredaktør i 2025, men en knapt så god direktør.”

Operationen lykkedes. Vi nåede 10.000 medlemmer længe før planlagt. Men vi fik nogle sår på vejen, og det er faktisk ikke planen. Mediano er bygget på at være økonomisk bæredygtig, bygget uden eksterne investorer og bygget uden lån.

VM først

Lad os begynde med VM, som er present lige nu. Det er ikke højkonjunktur for VM-sponsorater. Kombinationen af Brian Riemer og Donald Trump i Hormuz har ikke forgyldt Medianos 2026-budget. Undskyld Riemer, men et VM uden Danmark er ikke kun noget andet for DBU. Det er det i den grad også for medier. Faktisk er VM en lidt giftig, økonomisk manøvre for nu at være nådesløst ærlig.

Vi besluttede sammen med Medianos bestyrelse at være offensive på trods af dette og på trods af 2025-regnskabet.

Ja, for få partnere. Ja, et muligt underskud på lige netop VM. Men vi ønskede at hente 1.000 nye medlemmer til Støt Mediano, fordi vi ønskede at være offensive. Medlemmerne i Støt Mediano er fundamentet for, at Mediano er det medie, som vi er i dag. At vi kan lave det medie, som lytterne gerne vil have og det, som vi gerne vil lave. Den plan var en - denne gang vellykket - investering i fremtidig bæredygtighed.

Vi ønskede at skabe scenen for VM - analyser, reportager, optakter, portrætter og perspektiv. De rettighedshavende medier viser kampene, men udenfor deres verden var planen at gøre Mediano til stedet, hvor man vender sig hen, hvis man vil være klog på VM.

Vi havde igen Snickers som en modig partner, der er med os, når vi tager ud i verden. De stod bag EM Roadshowet i 2024 rundt i Tyskland, og de var med igen, da Glinvad og Stanbury tog til Vancouver og skabte Camp Canada. Torsdag kommer de hjem, og vi kan binde sløjfe på det projekt.

Jeg er klodens mest subjektive dommer, når jeg skal bedømme Camp Canada. En Mckinsey-konsulent havde formentlig indlagt mig for den manøvre. To mand i Canada i en måned er en tæskedyr manøvre. Lyttertallene satte ikke rekord, som de i øvrigt ikke gør på vores ellers mest roste formater, Fodbold var bedre i 90erne, Superligaens Største Øjeblikke og Det taktiske værksted. Camp Canada ligger pænt og jævnt på 10.000 lyttere pr. afsnit.

Morten Glinvad og Sebastian Stanbury til VM. Foto: Privat

Men det er her, at Mediano skiller sig ud. Vi insisterer på at tjene penge for at lave indhold - i stedet for at lave indhold for at tjene penge. Ja, jeg kan godt høre, at det er selvforherligende for os som medie, men nogen skal jo for pokker sige det. Så skyd på budbringeren. Jeg er 62, og jeg har lært, hvornår jeg skal lukke de let udstående ører.

Det, Glinvad og Stanbury har lavet 30 dage i Vancouver har været banebrydende fortællende indhold på lyd i en sælsom blanding af kultur, historie, gonzo-reportage og fodbold. Fortæl mig gerne, hvis jeg er gal på den, men jeg kan ikke se den slags indhold derude på hverken dansk eller de varianter af udenlandsk, som jeg forstår. Jeg er ubeskriveligt stolt af det forløb, som de har gennemført, og selv om jeg ikke set bilagene, vil jeg hævde, at det har været hver en krone værd.

1000 nye medlemmer

Vi placerede VM Showet i Støt Mediano, fordi vi ikke havde partnere. Og vi nåede pænt over 1.000 nye medlemmer på vores sommerkampagne. Det skal siges, at kampagnemedlemmer ikke er lig med blivende, betalende medlemmer, men vi gør alt, hvad vi kan for at vise, at der er godt indhold for pengene: Superliga Update, Mediano Breaking og måske endda vores seneste format, som en lytter har døbt ‘Krüchmann ringer til’, fordi redaktøren laver online-optagelser med Superligaens topfolk, mens han er bænket med to sæt krykker og en sprængt akillessene. Det er vores forsøg på at være relevante for vores medlemmer hver eneste måned, hver eneste uge og gerne hver eneste dag.

Underskud i 2025

Mediano har i hele vores levetid lavet små overskud med en enkelt corona-undtagelse. Vi har investeret alt, hvad vi tjener i godt og mere indhold. Så vi undgår helst de røde tal, men 2025 endte på et minus på 239.366 kroner ud af en omsætning på godt seks millioner kroner.

Vi nåede den 21. december 2025 kl. 23.15 medlem nummer 10.000, da Rasmus kom med. Vi kørte masser af kampagner og endte på hele 622 udsendelser, hvilket er ekstremt mange og således også for mange.

Når vi kalder resultatet for ‘utilfredsstillende’, så er det fordi vi ikke ønsker at lave underskud. I bestyrelsen drøftede vi sondringen mellem ‘utilfredsstillende’ og ‘acceptabelt’. Sondringen er hårfin. Vores egenkapital var 1,208 mio. kroner før resultatet, hvor den nu er på 968.708 kr., så det er ikke et resultat, der ryster Mediano som forretning eller på nogen måde sænker ambitionsniveauet for 2026.

Men selvfølgelig havde vi gerne undgået et minus. Derfor ordet ‘utilfredsstillende’.

Partnerskaber dykkede markant i 2025. Fra fem mio. kroner i 2024 (især på grund af EM med dansk deltagelse) til to mio. i 2025. Det er et dramatisk dyk, som handler om mere end, at vi flyttede meget indhold til Støt Mediano. På partnerskaberne ligger den primære årsag til, at vi endte i rødt.

I regnskabet optræder også det, vi kalder en ‘væsentlig fejl’. En indtægt på 300.000 blev bogført i 2024, hvor den burde høre til 2025. Altså en forkert periodisering. Lidt teknisk, lidt rodet, men det er også forklaringen på, at vores overskud i 2024 blev større end ventet: 739.000 kr. Man kan ikke ændre et regnskab med tilbagevirkende kraft, så de 739.000 står stadig i regnskabet, men man kan ændre det, der hedder ‘sammenligningstallene’, som giver det retvisende billede. Derfor står 2024 nu til et overskud på 506.235 kroner og altså 2025 med minus på 239.366 i sammenligningstallene, når man kigger i Medianos regnskaber. Det er det rette billede.

Vi forventer i 2026 et mindre overskud - også selv om VM altså ikke er nogen guldgrube. Resten af 2026 bliver en delikat balance. Vi har vanvittigt mange planer. I har vanvittigt mange ønsker til udsendelser, som I hver især gerne vil have, men vi skal balancere det hele og gerne ned på ti udsendelser om ugen, som ifølge vores analyser også er det, I kan nå at høre (de af jer, der lytter meget).

Mediestøtten

Så til smertensbarnet mediestøtte. Jeg har fortalt om det aktuelle afslag her. Det er meget teknisk og hører til i den juridiske afdeling. Men i 2025 fik vi afslag, fordi vi kun var sport (fodbold). Så skruede vi op for Mediano Sport & Perspektiv (og brugte mange penge på dette), så vi var samfund, politik og kultur, som er kravet for at komme i betragtning.

Men nej, den gik ikke, Granberg. Det kunne vi se, da afgørelsen kom. Nu var vi ‘koncernforbundne’, fordi JP/Politikens Hus nu ejer 30 procent af Mediano. ‘Koncernforbundet’ defineres af en vetoret og hvorvidt JP/Pol har redaktionel indflydelse, hvilket ikke er tilfældet. For nylig modtog Medianos advokat så et dokument med titlen: ‘Radio- og tv-nævnets vurdering af JP/Politikens Hus A/S' opkøb af en del af Mediano ApS’.

Nu bliver det teknisk - hold godt fast. Jeg skal nok oversætte. Her hedder det: ‘Ud fra oplysningerne i anmeldelsen og den publicistiske tradition i JP/Politikens Hus A/S finder Medienævnet på den baggrund ingen grund til at betvivle, at Mediano vil bevare deres redaktionelle selvstændighed og uafhængighed efter fusionen.’

Godt så. Så burde den sten således være fjernet. JP/Pol har ingen redaktionel indflydelse på Mediano. Så burde vi vel kunne søge igen.

Næ nej, Granberg. Hør lige afslutningen på den temmeligt rodede skrivelse: ‘Radio- og tv-nævnet bemærker desuden, som Medienævnet har anført, at Medianos muligheder for at modtage innovationsstøtte bortfalder som følge af fusionen’ og så noget om, at vi jo kan banke på døren på Rådhuspladsen og spørge om penge. Herre Jemini.

Jeg har bedt Medianos advokater kigge på det. De er lidt rystede og står ikke i startblokken og siger ‘kør’. Det plejer advokater ellers at gøre. De nikker faktisk også, når jeg bringer ham Kafka på banen, og det plejer advokater heller ikke at gøre.

Hvor om alting er: Jeg er tæt på at kaste håndklædet for at vælge at bruge kræfterne på at drive Mediano. På at forsøge at finde partnere til Sport & Perspektiv og på at øge mængden af medlemmer, der synes, at Medianos måde at lave indhold på - uden bettingreklamer, uden alkoholreklamer, uden radioreklamer og med væsentligt indhold om FIFA, ejerskaber, matchfixing og spillereklamer - er en god grund til at betale 59 kroner om måneden.

Så med risiko for, at det lyder som et martyrium: Vi skal kunne gøre det uden mediestøtte, og hvis reglerne sejler, så må vi sgu gøre det selv.

Tak for ordet. Vi høres ved.